Trang ChínhTrợ giúpTìm kiếmĐăng kýĐăng Nhập

Share | 
 

 Thiết kế kiểu dáng: Vũ khí cạnh tranh lợi hại

Xem chủ đề cũ hơn Xem chủ đề mới hơn Go down 
Tác giảThông điệp
cidesign
THÀNH VIÊN 15
THÀNH VIÊN 15


Giới tính : Nam Tổng số bài gửi : 21
Thanks! : 10
Join date : 08/11/2009
Age : 33

Bài gửiTiêu đề: Thiết kế kiểu dáng: Vũ khí cạnh tranh lợi hại   21/1/2010, 5:20 am

Một trong những vấn đề đặt ra cho các doanh nghiệp Viêt Nam hiện nay là, trong sản
phẩm làm ra, bao nhiêu phần trăm có kiểu dáng của riêng mình, bao nhiêu phần trăm là
sao chép kiểu dáng của doanh nghiệp khác?
Việt Nam đang trong tiến trình hội nhập với thế giới, việc sao chép kiểu dáng của các
doanh nghiệp khác sẽ tạo ra những rắc rối về pháp lý, còn việc làm theo mẫu mã của các
nhà nhập khẩu nước ngoài chỉ mang lại giá trị gia tăng nhỏ nhoi cho doanh nghiệp.
Ông Bruno Sacco, nguyên giám đốc thiết kế kiểu dáng của Mercedes Benz, người có
công đóng góp rất lớn vào những thành công của công ty đã từng khẳng định: "Kiểu dáng
liên quan tới 85% quyết định mua của khách hàng", khi nói về tầm quan trọng của kiểu
dáng đối với việc gia tăng giá trị của sản phẩm.
Một ví dụ minh hoạ là thành công của nhà máy sản xuất đồ thủy tinh của Đức Ritzenhoff.
Để thoát khỏi nguy cơ phá sản, công ty đã quyết định đặt hàng thiết kế mẫu trang trí cho
chiếc cốc thủy tinh truyền thống dùng để uống sữa, thứ mà tất cả các trẻ em châu Âu rất
quen thuộc.
Kết quả là một bộ gồm mười hai cốc thủy tinh, có hình dáng truyền thống như nhau,
nhưng với trang trí được in trên đó khác nhau đã được "trình làng". Bộ cốc này thành
công ngay lập tức. Những chiếc cốc thủy tinh này được bán rộng rãi trên toàn thế giới với
giá khoảng 20 USD/chiếc.
Điều khiến cho người dân bỏ ra nhiều tiền như vậy để mua một chiếc cốc thủy tinh "hoàn
toàn bình thường" là ở chỗ, đằng sau chúng là cả một câu chuyện lịch sử. Khi khách hàng
mua một chiếc cốc thủy tinh như vậy, họ nhận thấy nó được gói trong một chiếc hộp cáctông
rất xinh đẹp, trưng bày tại cửa hàng được thiết kế rất sáng tạo và những hình ảnh
độc đáo xung quanh những chiếc cốc thủy tinh nổi trội đã mang lại cho chúng tính đồng
nhất và sự hấp dẫn rất mạnh mẽ.
Một trường hợp cụ thể của Việt Nam, đó là Haprosimex, công ty chuyên kinh doanh các
sản phẩm được làm từ mây, cói, lá chuối và các sản phẩm tự nhiên khác. Trước đó, công
ty đã sử dụng các kệ kim loại với các bảng thủy tinh để trưng bày sản phẩm của mình.
Tuy nhiên, những thứ này gây cảm giác lạnh lùng và dáng vẻ công nghiệp không thích
hợp với đặc tính của các sản phẩm tự nhiên, mềm mại và nhẹ mà Haprosimex bày bán.
"Khi bày sản phẩm tại một cửa hàng hoặc một phòng trưng bày, điều quan trọng là không
gian xung quanh sản phẩm không được làm mất đi sự hấp dẫn và thuyết phục, mà phải
làm cho sản phẩm nổi bật", Daniel Shuerer chuyên gia thiết kế của Đức nói.Với sự tư vấn của Daniel Shuerer, công ty đã quyết định sử dụng gỗ đóng các kệ mới. Gỗ
cho ta một cảm giác ấm áp, kết hợp với các sản phẩm khi trưng bày, tạo ra một sự hài hòa
nhất định, bởi vì các vật liệu rất thích hợp với nhau. Ngoài ra, công ty đã quyết định
không bày quá nhiều sản phẩm trên mỗi một gian trưng bày vì muốn tạo ra hình ảnh về
một phòng triển lãm nghệ thuật.
Trường hợp của Krups, nhà sản xuất sản phẩm gia đình của Đức, cũng là một minh họa
sinh động về sự gia tăng giá trị mà thiết kế kiểu dáng có thể đạt được. Khi lập kế hoạch
thâm nhập vào thị trường Mỹ, hãng đã phát hiện ra một vị trí mà ở đó, các nhà sản xuất
lớn của địa phương đang tìm cách cạnh tranh với nhau bằng cách bán hàng với giá cả
được hạ thấp một cách liên tục, trong khi mẫu mã sản phẩm nhìn có vẻ khá bình thường.
Krups đã quyết định không bước vào cuộc đua tranh về giá cả này và xác định vị trí cho
các sản phẩm của mình với giá cao gần gấp hai lần giá của các sản phẩm địa phương. Bất
chấp mọi sự phản đối bất lợi, họ đã thành công.
Yếu tố quyết định ở đây là ở chỗ, tương đối nhiều khách hàng có đủ tiền để mua một thiết
bị xay và thiết bị trộn cà phê, nhưng họ đã chán những sản phẩm tẻ nhạt hiện bán của các
công ty địa phương. Đối với họ, các sản phẩm của Krups tỏ ra giá trị hơn và do đó sẵn
sàng trả cao hơn.
Thiết kế kiểu dáng đóng vai trò đáng kể trong việc đưa ra quyết định mua hàng như vậy,
nhưng nhiều công ty của ta hiện vẫn còn nghĩ rằng họ không cần quan tâm đến thiết kế
kiểu dáng. Tất cả những gì mà họ đang tìm cách làm đó là bán hàng với giá rẻ hơn so với
đối thủ cạnh tranh và đã thành công theo cách như vậy. Dẫu rằng đó chỉ là thành công
nhất thời, nhưng cũng rất nguy hiểm.
Theo ông Daniel Shuerer, có một giới hạn về giá cả mà bạn không thể nào hạ thấp hơn
được. Một công ty có thể hạ thấp chi phí sản xuất bằng cách hợp lý hóa, bằng cách đầu tư
vào sản xuất tự động hóa và sa thải nhân viên, hoặc bằng cách đổi hướng di chuyển sản
xuất sang một nước khác, nơi mà chi phí nhân công rẻ hơn.
Tuy nhiên, sớm hay muộn họ cũng sẽ va phải bức tường chắn và sẽ gặp phải tình huống
khi mà không có cách nào để có thể hạ thấp giá bán hơn nữa. Và đó là lúc kiểu dáng tham
gia vào và tạo nên lợi thế. Sự gia tăng về phẩm chất mà thiết kế kiểu dáng thu được sẽ
xóa sạch sản phẩm không tốt với giá rẻ nhất và đặt nó vào vị trí theo cách khác.
Đây là một sự cạnh tranh lành mạnh, và thay vì bán với giá thấp hơn, các công ty cố gắng
tìm ra các đặc điểm sản phẩm mới hoặc các hình dáng mới để theo kịp nhu cầu và do đó
làm gia tăng chất lượng.
Về Đầu Trang Go down
kachiusa
THÀNH VIÊN 15
THÀNH VIÊN 15
avatar

Giới tính : Nam Tổng số bài gửi : 72
Thanks! : 2
Join date : 17/10/2009
Age : 29

Bài gửiTiêu đề: Re: Thiết kế kiểu dáng: Vũ khí cạnh tranh lợi hại   21/1/2010, 8:29 am

cidesign đã viết:
"Kiểu dáng liên quan tới 85% quyết định mua của khách hàng"

"Khi bày sản phẩm tại một cửa hàng hoặc một phòng trưng bày, điều quan trọng là không
gian xung quanh sản phẩm không được làm mất đi sự hấp dẫn và thuyết phục, mà phải
làm cho sản phẩm nổi bật"

Cám ơn anh cái này lạ nhắc em nhớ de ý không gian cho bài tn
Về Đầu Trang Go down
 
Thiết kế kiểu dáng: Vũ khí cạnh tranh lợi hại
Xem chủ đề cũ hơn Xem chủ đề mới hơn Về Đầu Trang 
Trang 1 trong tổng số 1 trang
 Similar topics
-
» Topic Những Câu chuyện Thiền của Mytutru
» Tự làm thiệp chúc mừng
» Xếp giấy, làm thiệp
» 20 tiểu thuyết thiếu nhi hay nhất mọi thời đại
» Cách làm hộp và thiệp sinh nhật mới lạ

Permissions in this forum:Bạn không có quyền trả lời bài viết
 :: DIỄN ĐÀN THIẾT KẾ TẠO DÁNG :: GÓC HỌC TẬP :: KIẾN THỨC CƠ SỞ TKTD-
Chuyển đến